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Ogni giorno vengono effettuate oltre 3,5 miliardi di ricerche su Google e, ogni giorno, sempre più clienti si rivolgono al Web in cerca di risposte. Per questo motivo il marketing online è importante per un’azienda che intende operare sul web. Fare marketing online è un’attività che può essere avviata a costi contenuti e puoi decidere strada facendo di investire un maggior quantitativo di tempo e risorse. Inoltre puoi raggiungere un pubblico potenzialmente molto ampio. Esistono diversi tipi di marketing online e scegliere quello che fa per te è fondamentale per decidere il tipo di strategia da adottare e dunque il pubblico che intendi conquistare. Vediamo nel dettaglio di che cosa si tratta. Affiliate marketing È una delle forme di marketing sul web più diffuse. Consiste nello stipulare un accordo commerciale tra un advertiser, ossia un’azienda che è interessata a vendere un prodotto o un servizio, e un affiliato, che promuove il prodotto dell’advertiser. Tra questi due soggetti si pone la piattaforma di affiliazione, il cui compito è quello di fare da intermediario occupandosi del tracciamento delle conversioni e dei compensi spettanti all’affiliato. Il compito di quest’ultimo è quello di portare del traffico sulla pagina dell’advertiser, generando delle conversioni che, in molti casi, vengono definite come CPA (Cost Per Action o costo per azione). Ma che cos’è il CPA?  Può essere il clic su un link, l’acquisto di un certo prodotto o servizio, il download di un programma e via discorrendo. Tra i programmi  di affiliate marketing è quello c’è quello di Amazon, pensato per coloro che hanno un sito e vogliono monetizzarlo. Ti basterà  inserire dei link sponsorizzati all’interno del tuo spazio Web. Se un utente ci clicca sopra ed effettua l’acquisto di un qualsiasi prodotto, entro le 24 ore, l’advertiser corrisponde all’affiliato una piccola percentuale. Email marketing Tra le forme di marketing online c’è anche l’email marketing che consiste nell’usare la posta elettronica come veicolo di messaggi di tipo commerciale. Ovviamente è meno costoso rispetto all’invio di materiale cartaceo ai propri potenziali clienti e puoi ottenere risultati migliori. Grande vantaggio è quello di tracciare i messaggi inviati e di conoscere i tassi di apertura delle email, le vendite generate da queste ultime. Permette inoltre di personalizzare il messaggio in base al destinatario che lo riceve. Obiettivo dell’email marketing è quindi quello di acquisire nuovi clienti, fidelizzare quelli vecchi e spingerli a eseguire un’azione come l’acquisto di un prodotto, di un abbonamento e così via. Per inviare messaggi pubblicitari è possibile utilizzare vari servizi, come MailChimp. Per sapere come funziona questo strumento, leggi il nostro articolo MailChimp, la piattaforma per creare la tua newsletter Social media marketing Il social media marketing riveste un ruolo importantissimo nel settore del marketing online. Da una parte le aziende possono condurre campagne di marketing mirate, scegliendo il pubblico da raggiungere e il budget da spendere per riuscirci; dall’altro i clienti possono esprimere le proprie opinioni su un certo prodotto o un servizio, attraverso i commenti. Puoi  promuovere i tuoi prodotti e servizi a pagamento, avviando campagne pubblicitarie mirate, che ti permettono di scegliere il pubblico che intendi raggiungere. Non trascurare mai l’utilizzo degli hashtag, ovvero quelle parole e frasi precedute dal simbolo # che servono a dare una etichetta ai post. Gli hashtag possono infatti contribuire ad aumentare la propria visibilità su piattaforme quali Instagram e Facebook. Se vuoi sapere quali hashtag utilizzare, puoi utilizzare Top Hashtag e All Hashtag, che permettono di individuare facilmente le etichette più popolari e pertinenti per i propri post. Content marketing Il content marketing è una strategia di marketing che si basa sulla creazione e sulla condivisione di contenuti differenti con l’obiettivo di informare l’utente su un certo argomento. In che modo? Attraverso articoli, video, podcast, guide, tutorial, seminari, webinar, giusto per fare qualche esempio.  Questi contenuti possono essere condivisi anche gratuitamente e permettono di attirare  potenziali utenti che, interessati dall’argomento trattato, potrebbero diventare clienti acquistando contenuti a pagamento, prodotti e servizi. Parola d’ordine per questo tipo di strategia è dunque quella di puntare sulla qualità dei contenuti. Seo, Search Engine Optimization La Seo o Search Engine Optimization è l’insieme delle tecniche che permettono di posizionare il proprio sito nei primi posti della Serp di Google e degli altri motori di ricerca, vale a dire la pagina contenente i risultati. Ne consegue che il contenuto avrà maggiore visibilità. Nessuno conosce il funzionamento degli algoritmi di Google e dei motori di ricerca, perciò non è possibile adottare delle strategie ben precise per posizionarsi in cima ai risultati di ricerca. Creare contenuti di qualità è un aspetto su cui puntare se si vuole pubblicizzare al meglio il proprio sito Web, perché gli utenti che leggeranno i contenuti presenti in esso ne saranno soddisfatti, e ciò permetterà un buon posizionamento sui motori di ricerca.  Google Trends e KeywordTool possono darti un valido aiuto in questa tua missione. Il primo permette di individuare gli argomenti di tendenza; il secondo di verificare le keyword correlate a quella principale, così da sviluppare contenuti completi e ben ottimizzati. Non appena avrai  individuato le keyword da utilizzare, inserisci quella principale nel titolo dell’articolo e ripetila un altro paio di volte nel corpo, ma non in modo ossessivo per non generare la keyword stuffing perché il tuo lettore potrebbe stancarsi. Il posizionamento di un sito dipende anche da altri fattori: la sua velocità di caricamento, l’ottimizzazione per i dispositivi mobili, il rispetto degli standard Web e la presenza di pubblicità non troppo invasive.  Influencer marketing Gli influencer sono persone che hanno un grande seguito sul web, in modo particolare sui social network. In genere le aziende li contattano e stabiliscono con loro un accordo commerciale che prevede la tipologia del prodotto da sponsorizzare e il compenso che spetterà all’influencer stesso. Si tratta di una tipologia di marketing efficace proprio perché gli influencer godono di una credibilità verso gli utenti che li seguono, quindi possono influenzarli nell’acquisto di un prodotto o servizio.  Viral marketing Si basa sulla capacità comunicativa di pochi soggetti interessati che trasmettono un certo messaggio

La Brand awareness è un termine di marketing che si riferisce al grado di conoscenza di una marca da parte del pubblico di riferimento e non solo. Letteralmente awareness significa consapevolezza, quindi indica la capacità di ricordare e collegare un brand ai suoi prodotti o servizi. La riconoscibilità della marca è legata ai concetti di brand recall e brand recognition e costituisce un indicatore del successo di una impresa. Creare consapevolezza del marchio è un passaggio chiave nella promozione, mettendo in risalto le qualità che distinguono il brand dalla concorrenza.   Che il modo di fare business sia cambiato nell’era full-digital lo abbiamo già detto. Lo stesso discorso vale per le strategie che ci sono dietro la costruzione del brand awareness.  La consapevolezza del marchio non è più “relegata” agli spot TV e alle tradizionali campagne di comunicazione, ma diventa un tutt’uno con il web, i social, l’influencer marketing e i motori di ricerca. Perché la Brand awarness è così importante? Si tratta di un valore complesso da esporre, poichè frutto di diverse azioni, che permettono di fissare quel marchio nella mente di un consumatore, così da trasformarlo nella prima scelta in fase di acquisto di un prodotto o servizio. In sostanza, più la brand awareness è elevata, più può aumentare la redditività di un’azienda.   In sostanza, in un’azienda, la parte legata alla conversione del prodotto non può prescindere dal posizionamento del brand in quel settore specifico. Il Covid ha accelerato il cambiamento, evidenziando la necessità di un approccio più emozionale ed esperienziale, di una maggiore attenzione ai temi sociali, di comunicare uno scopo societario. Tutto questo perchè? Perchè crea una maggiore attrazione con i clienti.  Hub Affiliations e la Brand awarness Hub Affiliations è consapevole di tutto ciò. Motivo per il quale la nostra azienda, giorno dopo giorno, si affida ai professionisti del settore per far si che la propria brand awarness possa crescere sempre di più. In che modo? Scegliendo i tipster giusti per ciascuna campagna. Affidandosi ai migliori bookmakers del panorama italiano e non solo ed, infine, improntando una comunicazione diretta con il nostro pubblico. Tutto questo ci permette di crescere e di imporci sempre di più in questo mercato. 

«Per me il successo è rappresentato dall’essere sempre al passo con le proprie ambizioni, ma riuscire a mantenere i propri valori». Andrea Troccoli si racconta a HubAffiliations. Potresti parlarci di te nella vita personale? Sono nato e cresciuto in un piccolo paese in provincia di Foggia, ma ho sempre sognato di vivere in una grande città, così, appena ne ho avuto la possibilità, mi sono trasferito a Bologna per frequentare l’università. Dopo aver conseguito la laurea triennale in Scienze della Comunicazione, ho scelto di fare il grande salto e mi sono trasferito a Roma, dove mi sono laureato in Organizzazione e Marketing per la Comunicazione d’Impresa.Data la mia grande passione per lo sport, in particolare per il calcio, e la mia conoscenza del mondo delle scommesse, ho trovato subito lavoro in Nextwin, un’azienda che opera proprio in questi settori. Qui mi sono specializzato in due settori in particolare: Affiliate Marketing e la SEO. Ci racconti le tue esperienze professionali e i tuoi attuali progetti? A livello professionale ho ottenuto dei risultati importanti con la mia attuale azienda, infatti, dirigendo il team content e il team marketing, sono riuscito a portare il traffico organico del sito web del nostro prodotto principale, ad un livello davvero alto. Il miglior tool SEO in Italia, attualmente, ci piazza intorno alla posizione 5.000 in Italia per traffico organico. Inoltre, sono riuscito a stringere collaborazioni con importantissimi siti nel settore sportivo.I miei progetti attuali sono sicuramente legati a doppio filo con quelli aziendali, quindi l’obiettivo principale è quello di continuare a migliorare questi risultati.A livello personale, un mio grande obiettivo è sbarcare nel mercato statunitense e magari trasferirmi per un periodo di tempo negli USA, per imparare a conoscere la cultura imprenditoriale del posto. Quale personaggio del passato ha influenzato ed ispirato di più’ le tue azioni e perchè? Sono molto legato alla cultura classica, quindi se dovessi scegliere un personaggio da cui trarre ispirazione, sceglierei sicuramente Giulio Cesare. Può sembrare un personaggio completamente distaccato dai nostri tempi, tuttavia, è l’esatta rappresentazione di ciò che serve, secondo me, per competere nel mercato attuale: essere poliedrici e saper definire degli obiettivi che raggiunti possano portare al successo. Giulio Cesare non solo è stato un grande condottiero, ma anche un eccelso scrittore e un grande governatore, proprio quello a cui aspiro: essere un leader, saper comunicare molto bene ed avere le competenze per gestire un team. Ognuno ha un definizione diversa della parola successo. Che cos’è per te il vero successo? Come si è evoluto il tuo concetto di successo nel tempo? Per me il successo è rappresentato dall’essere sempre al passo con le proprie ambizioni, ma riuscire a mantenere i propri valori. Spero di avere ancora molta carriera da fare, dato che ho 28 anni, e nel tempo ho cambiato spesso la mia concezione di successo: inizialmente era laurearmi e acquisire le conoscenze per lavorare in ambiti che mi piacessero, successivamente era trasferirmi in una grande città e riuscire a godermela, attualmente è continuare a fare carriera, ma mantenere saldi i contatti con amici e famiglia. Parlaci del tuo background come affiliate manager, come hai conseguito i tuoi risultati professionali e come i network e le associazioni in cui hai lavorato hanno supportato la tua crescita. Il ruolo di Affiliate Manager l’ho ottenuto quasi per caso. Di mia spontanea iniziativa ho iniziato a farmi una lista di aziende con cui poter collaborare e successivamente le ho contattate, solo in seguito, quando sono riuscito a stringere delle bozze di accordo, ho comunicato il tutto alla mia azienda. Il mio spirito d’iniziativa è stato apprezzato ed ho ottenuto anche l’incarico che ricopro tuttora. Posso dire, quindi, che ho ottenuto i risultati grazie al mio spirito d’iniziativa, ma il supporto e la fiducia della mia azienda sono stati fondamentali. Quale è stata la più’ grande sfida che hai dovuto superare nella tua carriera? La sfida più grande che ho dovuto affrontare finora è stata quella di dimostrare a me stesso di potercela fare. Non è stato semplice cambiare spesso città, stile di vita e abitudini. Inizialmente questo ha avuto delle ripercussioni anche sulla mia carriera, ma fortunatamente sono riuscito sempre a trovare una mia stabilità. Cosa valuti quando devi valutare un affiliato online? Il mio approccio all’ affiliate è legato ad un’analisi SEO. Mi occupo di affiliazioni online, quindi cerco sempre di valutare anche l’impatto che l’eventuale affiliato possa avere sulla reputazione dei siti che gestisco e non solo l’impatto commerciale. Ma soprattutto, ricerco sempre una coerenza con i valori dei brand che gestisco. Secondo te, cosa serve per essere un affiliato di successo? Per essere un affiliate di successo per me sono fondamentali due requisiti: competenza e affidabilità. In questo momento storico il mercato delle affiliazioni è più fluido che mai, direi anche che si sta creando una bolla di mercato, quindi serve sicuramente la competenza per valutare quali siano realmente le affiliazioni vantaggiose. Inoltre, ritengo fondamentale saper rispettare gli accordi, soprattutto quelli verbali e non scritti sui contratti, solo in questo modo si può creare un network affidabile e fruttuoso. Che cambiamenti prevedi che la pandemia porterà nei business digitali? Anche limitando l’analisi ai business digitali, questa pandemia ha sicuramente ridotto le disponibilità economiche, soprattutto in alcuni settori. Probabilmente questo porterà a dei tagli principalmente nel reparto marketing, come spesso accade nei momenti di crisi. A livello pratico, nel mercato delle affiliazioni, prevedo un crollo dei margini, soprattutto nei settori legati allo sport e al turismo. Tuttavia, non è detto che non possano esserci anche dei risvolti positivi quando ci sarà finalmente un ritorno alla normalità, con un boom di spesa proprio in questi settori. Che futuro prevedi per i modelli di business legati agli influencer? Il settore degli influencer marketing sta subendo dei notevoli cambiamenti negli ultimi anni, si tratta comunque di un settore in crescita. Il trend attuale è quello di spostare budget sui micro influencer, anche se le grosse piattaforme social stanno cercando di limitare la copertura organica e quindi si rischia di colpire il target in maniera troppo limitata. Personalmente