Intercettare il proprio pubblico, nel posto giusto e al momento giusto. È questo l’obiettivo del marketing che oggi ha anche una sua vita digitale. Infatti tutte le attività di marketing che utilizzano canali web per arrivare al consumatore costituiscono il cosiddetto Digital Marketing. Di che cosa si tratta? Vediamolo insieme.
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Ottimizzare un sito web: Search Engine Optimization (SEO)
Sicuramente avrai sentito parlare tantissime volte di SEO, ma non sai esattamente di che cosa si tratta e come funziona. È il processo di ottimizzazione per un sito web, che ha l’obiettivo di posizionarlo tra i primi risultati dei motori di ricerca. Con una buona ottimizzazione, così, il tuo sito potrà subito essere intercettato dagli utenti online che potranno convertirsi in tuoi clienti. In genere si fa una distinzione tra On page SEO che punta sull’ottimizzazione di tutti i contenuti visibili sulle pagine del tuo sito. In che modo? Attraverso un’analisi preventiva delle parole chiave è possibile creare dei testi che rispondano alle domande dei lettori e posizionarti tra i primi risultati di ricerca; Off page SEO, invece, riguarda le attività svolte fuori dalla pagina, come i backlink, vale a dire i link in entrata; SEO tecnico che si concentra sul backend del tuo sito, su tutto quello che non si vede, come la compressione delle immagini e il modo in cui sono nominate, la costruzione degli indirizzi URL.
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Creare contenuti: Content marketing
Nel content marketing rientra la creazione, la distribuzione e l’analisi dei contenuti, con l’obiettivo di raggiungere un pubblico sempre più ampio. Di quali contenuti si tratta? Innanzitutto, ci sono i post del blog. Scrivere e pubblicare articoli sul tuo “diario” ti darà una grossa mano a dimostrare la tua competenza nel settore e quindi a generare traffico organico. Puoi inoltre ricorrere a ebook, vale a dire libri in formato digitale o, ancora, a infografiche che hanno la capacità di dare subito informazioni agli utenti. E poi ci sono i video, la cui elaborazione di sicuro richiede un po’ più di tempo ma il potere di richiamare l’attenzione degli utenti è enorme e quindi ne vale davvero la pena.
Da Facebook a Instagram: social media marketing
Nel social media marketing rientrano tutte quelle tecniche che promuovono il tuo brand, i tuoi prodotti o servizi attraverso i social network. Quelli che le aziende utilizzano sono soprattutto i “luoghi” virtuali dove gli utenti trascorrono più tempo: Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Snapchat, YouTube. Ognuno di questi canali ti darà la possibilità di utilizzare delle funzionalità per raggiungere gli utenti e provare a convertirli in clienti.
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Inserzioni a pagamento: Campagne Pay Per Click (PPC)
Con questo tipo di campagne, puoi portare traffico sul tuo sito grazie ad inserzioni del motore di ricerca. In pratica funziona così: quando un utente clicca sull’inserzione a pagamento, viene contato un click sul link della tua pubblicità. Tra gli strumenti PPC più diffusi ci sono Google Ads e Facebook Ads.
Pagare i risultati: l’Affiliate Marketing
Con l’Affiliate Marketing l’inserzionista paga esclusivamente per i risultati generati dal programma di affiliazione in base agli obiettivi da lui stesso stabiliti. Quindi se promuovi prodotti o servizi di altri attraverso i tuoi canali, ricevi una commissione. Invece, puoi avere degli affiliati, che guadagnano una commissione per ogni prodotto che riusciranno a vendere. In sostanza si paga la vendita e non lo spazio. Dove possono essere postati i link affiliati? Su account social, in articoli di blog, all’interno di video.
Le “lettere” ai clienti: l’Email marketing
È una delle forme di marketing più diffuse che permette alla tua azienda di restare in contatto con il proprio pubblico e promuovere attività e offerte attraverso delle semplici mail che possono essere di benvenuto ai tuoi nuovi clienti, sottoscrizione al blog tramite newsletter e invio di articoli, promozioni verso i tuoi prodotti o servizi, programmi fedeltà.
Conclusioni
Dai social network all’email marketing. Oggi sono numerosi gli strumenti che permettono di raggiungere gli utenti e convertirli in clienti. Ricorda che anche online devi avere bene in mente quali sono i tuoi obiettivi e chi è il tuo target. Pertanto, redigere un piano editoriale sarà il primo passo da compiere per fare il tuoi ingresso nel mondo digitale e posizionarti nel migliore dei modi.
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IL GLOSSARIO DEL DIGITAL MARKETING
Backlink: Un link in entrata è un collegamento ipertestuale che punta a una determinata pagina web. È chiamato anche incoming link, inbound link, inlink, o inward link.
Pay per click: È una modalità di acquisto e pagamento della pubblicità online attraverso la quale l’inserzionista paga una tariffa soltanto quando un utente clicca effettivamente sull’annuncio pubblicitario.
