Instagram Ads è la pubblicità su Instagram, utile a creare contenuti sponsorizzati che hanno l’obiettivo di raggiungere un pubblico ampio e mirato. Instagram è una piattaforma visual,  adatta a contenuti accattivanti che predilige appunto l’immagine rispetto al testo. La creazione di un profilo che coinvolge e attrae il pubblico spesso non basta ed è necessario compiere qualche piccolo investimento per raggiungere un target più ampio, proprio con la creazione di annunci pubblicitari. Con un miliardo di utenti attivi mensili, il 60% dei quali ha meno di 30 anni, Instagram è ad oggi un’enorme piattaforma per connettersi con il proprio pubblico e fare branding. Ecco perché  un’azienda dovrebbe investire del budget nelle inserzioni a pagamento.

Come funziona la pubblicità su Instagram

Per promuovere la tua attività su Instagram, puoi utilizzare numerosi strumenti e tipologie di inserzioni. 

• Inserzioni con foto: È la tipologia di inserzione più semplice ma anche una delle più efficaci. Le inserzioni con foto ti consentono di utilizzare immagini sia in formato orizzontale che quadrato.

• Inserzioni con video: Combinano immagini, suoni e movimenti che creano un forte impatto visivo negli utenti che le guardano. Puoi creare inserzioni con video in formato orizzontale o quadrato dalla durata massima di 60 secondi.

• Inserzioni carosello: Permette di inserire in un unico annuncio più foto e video. All’utente basterà scorrere i contenuti con un semplice swipe per visualizzarli tutti.

• Inserzioni nelle storie: È una strategia molto intelligente perché sono milioni gli utenti che ogni giorno creano e visualizzano le storie su Instagram.  Se vuoi ricorrere a questo tipo di inserzione, devi rispettare delle specifiche linee guida relative alle dimensioni dei file utilizzati, il formato, la durate del video. 

Instagram ADS: scegli il tuo obiettivo

Notorietà del marchio: È utile a mostrare i tuoi annunci a più potenziali persone che potrebbero essere interessate

Copertura: Serve a massimizzare il numero di persone che vedono il tuo annuncio.

Traffico: Utile a portare persone al tuo sito web.

Interazione: Indicato  per ottenere mi piace, reaction, condivisioni ed engagement sui post, nuovi followers sulla Pagina e per risposte agli eventi.

Installazioni dell’app: Serve a incrementare il numero di download di un’app.

Visualizzazione di video: Obiettivo per  aumentare il numero di persone che vedono un determinato video;

Lead Generation: Serve ad acquisire contatti qualificati attraverso un form precompilato e generato da Facebook. Instagram attualmente supporta solo i campi e-mail, nome completo, numero di telefono e genere;

Conversioni: Utile a generare conversioni all’interno di un sito web.

Dopo aver scelto il tuo obiettivo dovrai targetizzare i tuoi utenti, attraverso il targeting demografico (luogo, età, genere ed interessi) oppure attraverso la generazione di un pubblico lookalike, ovvero un’audience simile rispetto ad altri segmenti di pubblico caricati. Scegli dunque  il posizionamento, ovvero la piattaforma e il luogo di visualizzazione dell’annuncio. 

Come promuovere un post su Instagram

Per sponsorizzare contenuti su Instagram è necessario disporre di una pagina  Facebook e utilizzare un profilo Instagram aziendale.  Per creare la tua inserzione, scegli il post che desideri pubblicizzare e pigia sul bottone Promuovi presente sotto di esso. Avvia l’app di Instagram sul tuo dispositivo Android o iOS, esegui l’accesso al tuo account  pigia sul simbolo dell’omino per visualizzare i post che hai pubblicato sul tuo profilo, fai tap sull’anteprima del post che vuoi pubblicizzare e pigia sul pulsante Promuovi, situato in basso a destra.

Subito dopo seleziona l’obiettivo che desideri raggiungere con la promozione che stai avviando e completa la tua inserzione indicandone la destinazione (es. il sito Web della tua azienda). Scegli poi un pulsante di call to action per invitare gli utenti all’azione, seleziona il tuo pubblico, definisci il budget che hai a disposizione e, infine, specifica la durata della promozione. Se non hai ancora aggiunto un metodo di pagamento, pigia sul link Aggiungi un nuovo metodo di pagamento e segui la procedura guidata per impostarlo. Su Instagram è possibile utilizzare vari metodi di pagamento, come le carte di credito e di debito e il conto PayPal. Per concludere, pigia sul pulsante azzurro Crea promozione e il contenuto presenterà l’etichetta “Sponsorizzato”.

Come gestire le promozioni su Instagram

Ci sono diversi strumenti a disposizione degli inserzionisti che permettono di gestire al meglio le proprie campagne pubblicitarie rivolte soprattutto a Web agency e professionisti che si occupano di campagne piuttosto importanti.

• Gestione inserzioni:  Permette di utilizzare gli stessi strumenti pubblicitari utilizzabili su Facebook. Puoi analizzare i risultati delle tue campagne pubblicitarie, apportare modifiche alle inserzioni, modificare le impostazioni di queste ultime e duplicarle in modo facile e veloce. 

• Power Editor: Ti permette di controllare in modo preciso inserzioni, gruppi di inserzioni e addirittura intere campagne pubblicitarie: funzione indispensabile per chi investe ingenti risorse nella pubblicità sui social. 

Instagram ADS: le best practices da ricordare

Personalizza il tuo annuncio: che si tratti di un’immagine coinvolgente, un video emozionale o altro, devi “umanizzare” il tuo post Instagram perché il tuo obiettivo è quello creare di creare engagement e relazioni con il tuo pubblico.  Assicurati che la tua inserzione sia pertinente: targetizzare al meglio il proprio pubblico è importante ed è l’unico modo per investire il tuo denaro in modo corretto. Usa gli hashtag  con criterio, dopo aver fatto una ricerca per scoprire quelli che utilizzano e seguono i tuoi utenti. Non dimenticare che crea un contest può essere uno dei modi più efficaci per raggiungere i tuoi obiettivi. Non devi fare altro che  organizzare e lanciare un concorso a premi. In questo modo stimoli la competizione fra le persone.

 
UN PICCOLO GLOSSARIO PER TE
Conversione: Nel web marketing per conversione si intende quando un utente compie una specifica azione misurabile, importante per l’attività di un’azienda.  Esempi: l’accesso al sito, la visita di una pagina specifica, l’iscrizione alla newsletter, la vendita. Il Conversion Rate (tasso di conversione) è la percentuale di persone che hanno effettuato quest’azione.
Copertura: Si parla di copertura o reach, nell’ambito del media planning, solitamente con riferimento alla copertura netta che esprime il numero di individui al netto delle duplicazioni raggiunti da un dato medium in rapporto all’entità del target group di riferimento.
Traffico: È il numero di visite ottenute da un sito web