Obiettivo di ogni campagna Seo è migliorare il posizionamento di un sito web su Google e su altri motori di ricerca. Fra le tecniche Seo più utilizzate c’è la link building che ha lo scopo di aumentare il trust e l’autorevolezza di un sito web acquisendo link in entrata da altri siti internet. Vediamo insieme di che cosa si tratta, facendo una premessa importante: sulla Seo esistono diverse scuole di pensiero, ma tutti concordano sul fatto che la link building non può assolutamente mancare in una strategia di posizionamento.
I tipi di link
Se vuoi ricorrere a una strategia basata sulla link building, è necessario partire dalla base. Innanzitutto, link è un termine inglese che significa catena, collegamento. È infatti un collegamento ipertestuale tra pagine web che ha l’obiettivo di portare l’utente in una pagina web in cui viene approfondito l’argomento oggetto del link stesso. Un link che ha come pagina di destinazione una pagina che si trova sullo stesso sito web si dice interno, quando la pagina di destinazione è quella di un altro sito web si chiama esterno. Un link esterno che ha come pagina di destinazione una home page viene definito surface link. Se usato per linkare una qualunque pagina interna, viene chiamato invece deep link. Molto importanti sono i link ricevuti da una pagina web, definiti link in entrata oppure backlink.
Che cos’è la link building
Per ottenere posizionamenti importanti è fondamentale ricevere link da siti autorevoli, ma ricevere link spontanei non è un gioco da ragazzi. Proprio per questo motivo, la link building è importante. Come già anticipato, si tratta di una tecnica Seo di ottimizzazione off site attraverso la quale puoi costruire un profilo di backlink, con l’obiettivo di aumentare l’autorevolezza dell’intero sito web. E i risultati ci sono? Sì, se fatta in modo corretto e il sito web ha dei contenuti di ottima qualità. Il link è di vitale importanza per un sito web. Senza questo lo spider non riuscirebbe a navigare su internet e scoprire nuovi contenuti e siti web per arricchire il database del motore di ricerca. Ne consegue che un sito web senza link in ingresso da un altro sito web è invisibile in quanto lo spider non avrebbe modo di scoprirlo. Per tale motivo, Google mette a disposizione strumenti come la Search Console per indicare l’esistenza del sito e di nuove pagine web tramite il submit della sitemap XML. A che cosa servono i link per Google?
Fra le altre cose, occorrono al motore di ricerca per scoprire risorse sul web; disegnare una mappa di internet; individuare relazioni tra siti web; ottenere suggerimenti sui contenuti;
capire quale sito web è più popolare; capire quale sito web è più importante per un preciso argomento.
Come sono posizionati i link in una pagina web
Header, contenuto, footer e sidebar sono le sezioni che compongono una pagina web. L’header è la parte che sta in alto a tutto e dove in genere viene inserito il menu di navigazione del sito web. Insieme a footer e sidebar contiene i link che per la maggiore si ripetono su tutto il sito
Nella sidebar in genere sono inseriti i link interni contestuali alla pagina visualizzata. Nel footer, invece, i link a pagine meno importanti per l’utente che naviga il sito come la pagina privacy o link istituzionali come quelli alla pagina chi siamo. La sezione contenuto è la parte che ospita il testo della pagina. Poiché l’obiettivo del link è quello di dare un approfondimento al lettore, questa è la sezione più indicata per inserire link esterni. Il link assume più o meno importanza in base alla sua collocazione all’interno della content area. In particolare, se un link è posizionato nella parte più alta della content area, ha un valore maggiore, un link deve essere ben visibile e distinguersi dal restante testo della pagina; se un link si trova in una lista, ha maggior valore se è tra i primi elementi; i link testuali hanno un valore maggiore dei link da immagini; se il testo che si trova prima e dopo il link è rilevante allora anche il link assume un valore più alto.
Che cosa è il PageRank
Il PageRank, o PR, è un algoritmo di Google che assegna un peso numerico in scala logaritmica da 1 a 10 ad ogni pagina web, in base al numero di link in ingresso e della loro qualità. Questo significa che più una pagina ha PageRank alto e maggiore sarà la sua importanza all’interno dell’indice del motore di ricerca. In passato PageRank è stato l’unico parametro usato per determinare il posizionamento di una pagina web su Google. Oggi invece sono diversi i fattori di ranking che influiscono sul posizionamento e i backlink in questo senso hanno un valore centrale. La quantità di PageRank che una pagina web può trasferire attraverso un link è nota come link juice, vale a dire il valore (succo/juice) che la pagina ha acquisito grazie a tutti i link ricevuti.
Tecniche di link building
Fra le tecniche di link building che puoi usare per potenziare la tua strategia SEO e provare a migliorare il posizionamento del tuo sito per ottenere più traffico, c’è la creazione di contenuti ricchi di qualità e creatività che attirano link. Devi essere bravo a realizzare contenuti che catturino l’attenzione, perché quello che scriverai sarà la motivazione che spingerà un’altra persona a regalarti un link. Puoi sfruttare anche il principio di reciprocità, linkando altri blog. Infatti se i blogger notano del traffico in ingresso da un nuovo sito, potrebbero essere spinti a vedere di che si tratta. Se hai creato contenuti di qualità, i blogger non esiteranno a linkarti.
Se conosci una persona influente nel tuo settore, puoi anche proporgli una collaborazione attraverso un’intervista. Puoi inviare la lista di domande, organizzare le risposte in un articolo e poi inviare il “pezzo” che hai scritto all’intervistato per metterlo a conoscenza che il contenuto è online. Con ogni probabilità, l’intervistato condividerà il tuo articolo e ci sono buone possibilità che lo collegherà con un link a qualcuno dei suoi post. Altra tecnica molto utile è quella di fare rete con i blogger del tuo settore. In pratica dovresti entrare in contatto con altri blogger che trattano un argomento simile al tuo ma che non sono tuoi competitor diretti. Ad esempio, se il tuo blog tratta di smartphone, potresti contattare altri blogger che trattano di pc. Ricorda che l’obiettivo principale è quello di creare una rete in cui dare e ricevere backlink di qualità utili per tuo progetto.
UN PICCOLO GLOSSARIO PER TE
Backlink: Noto anche come link in ingresso, è quel collegamento ipertestuale che arriva da un sito web diverso dal nostro sulle pagine web del sito che ci appartiene. Si tratta di un link che un sito web riceve da altri domini. I backlink sono la base della SEO.
Deep Link: È il link all’interno di un sito web che permette di portare un utente ad una risorsa specifica di una altro sito web che non sia presente in homepage.
Surface Link: Si chiamano link di superficie poiché i collegamenti ipertestuali hanno origine nei documenti di minore importanza del sito e sono orientati in direzione della pagine più vicine alla Home Page, dette di superfici.
