Incontri online ma non solo. Tinder è la più famosa app per il dating ma può diventare anche un’ottima piattaforma per il Tinder Marketing, ossia la promozione del tuo brand proprio sul social. Con le giuste strategie, Tinder si trasforma nel giusto canale per promuovere la tua attività. Vediamo insieme quali sono i presupposti e i casi di successo. Prima, però, ti consigliamo di leggere il nostro articolo Tinder, promuovere un brand con l’app degli incontri
Perché fare Tinder Marketing
I motivi per i quali potresti decidere di ricorrere a Tinder per fare marketing sono soprattutto due. Innanzitutto si tratta di una piattaforma ancora inesplorata: sono poche le che aziende che lavorano sull’app per cui c’è maggior possibilità che il target interagisca. Inoltre, in generale l’advertising è presente su Tinder e si diffonde a livello più ampio rispetto al solito.
Strategie vincenti: i casi di successo
Come abbiamo già detto, Tinder non è il canale pubblicitario sul web per eccellenza, ma numerose aziende ne hanno compreso il potenziale: hanno messo in campo delle strategie vincenti, diventando casi di successo del Tinder Marketing in diversi settori.
Tinder Food: Domino’s Pizza
Domino’s Pizza, la nota catena di ristorazione internazionale ha creato un profilo “pizza” con un’immagine accattivante e ha iniziato a fare match con le persone utilizzando un tone of voice ironico in occasione di San Valentino. In particolare, la campagna prevedeva conversazioni divertenti con i single in cui venivano regalati omaggi e offerte speciali per la “festa degli innnamorati”. I risultati della campagna sono stati strepitosi: oltre 700 match e più di 200mila utenti. Domino ha creato contenuti a tema anche su Facebook, Twitter e Instagram per sostenere l’iniziativa e coinvolgere le persone a matchare.
Tinder per il sociale: Amnesty International e Immigration Council of Ireland
Per sensibilizzare sui diritti delle donne, Amnesty International ha realizzato una campagna utilizzando proprio Tinder. L’organizzazione non governativa internazionale, impegnata nella difesa dei diritti umani, ha avviato la campagna in Australia nel 2014 proprio in occasione della giornata internazionale della donna. In particolare, al posto delle foto profilo sono state inserite delle immagini con frasi che spiegavano che in tutto il mondo ci sono donne che non possono scegliere la propria vita. La campagna rimandava al sito Make a choice, dove era disponibile un quiz in cui agli utenti veniva chiesto di fare delle scelte su domande tipo “ti sposeresti per soldi o solo per amore?”. Con questi spot, Amnesty International ha sottolineato che non tutte le donne possono scegliere il proprio partner. La campagna si è dunque servita di quello che è lo scopo del servizio offerto da Tinder per fare nuove conoscenze. L’iniziativa è stata davvero efficace e nel 2018 è stata riproposta anche in Italia.
Anche Immigration Council of Ireland nel 2016 ha scelto Tinder per sensibilizzare sul tema del traffico di sesso e alla prostituzione. In particolare, sono stati creati dei profili Tinder con foto di donne per raccontare le storie delle vittime della tratta e terminavano con una call to action per contribuire alle azioni promosse dall’organizzazione. “Your options are left or right”, “Sex trafficking victims have no options. You have the option to help end it now.”
Tinder marketing in Italia: la punta di Algida
Anche Algida ha scelto il Tinder Marketing per sponsorizzare il suo Cornetto con la campagna #TiHoPuntato. Il brand italiano specializzato nella produzione di gelati confezionati poneva una semplice domanda agli utenti: A chi cederesti la punta del tuo cornetto?
Tinder e la musica: Jason Derulo E Dj Zedd
Il Tinder Marketing è stato utilizzato anche per la promozione di album musicali. L’idea è venuta a Jason Derulo e Dj Zedd, che sono ricorsi alla sponsorizzazione creando uno specifico profilo Tinder sponsorizzato, Branded profile card, andando alla ricerca di matches. Non appena gli utenti hanno trovato il cantautore sulla piattaforma, hanno fatto swipe right: in questo modo si avviava il bot con la CTA per l’ascolto del brano oppure il download del cd.
Tinder e tv: SpikeTv
SpikeTv ha promosso uno show su Tinder con il profilo di Bruna, una prostituta brasiliana che racconta delle sue avventure in Italia. Il canale televisivo ha contenuti rivolti al pubblico maschile.
Tinder e birra: Bud Light
La prima campagna video su Tinder è stata lanciata nel 2015 da Bud Light per promuovere il concorso “Whatever, USA”, la festa esclusiva dedicata a 1.000 i fan. In particolare, lo spot invitata a swipare verso destra sul profilo di Bud Light per avere la possibilità di vincere un viaggio in direzione “location sconosciuta in cui si svolge la festa”.
UN PICCOLO GLOSSARIO PER TE
Match: Nel gergo di Tinder, quando si mette like a una persona e il like è ricambiato avviene il match (it’s a match!). Le due persone possono così iniziare a conversare in chat!
Swipe: In senso letterale significa “strisciare sullo schermo”. Ogni volta che si vede il profilo di una persona si fa uno swipe verso destra se piace (corrisponde a un like) e a sinistra se non piace (corrisponde a un “ma anche no”).
